«Деньги сами себя заработают»

«Деньги сами себя заработают» – комплексная PR-кампания Банка ВТБ, направленная на формирование новой культуры накоплений в период роста ставок и повышенного интереса к сбережениям. Ключевым форматом проекта стал «Манифест работающего рубля», опубликованный РБК в дни ПМЭФ. Кампания объединила экспертные и нативные форматы: интеграции в контент научпоп-блогеров, посевы юмористических роликов с инфлюенсерами, игровой спецпроект на Пикабу и публикации в лайфстайл-СМИ. Общий медийный охват кампании составил около 25 млн контактов.