Номинация
Корпоративные коммуникации
Компания
AО «Т-Банк»
Проект
«Добро пожаловать в Капибаровск» — город, где тают сердца айтишников
Корпоративная коммуникационная кампания «Добро пожаловать в Капибаровск» была направлена на укрепление деловой репутации Т-Банка как технологического лидера и работодателя в ИТ-среде. Проект объединил внешние и внутренние аудитории, региональные медиа и профессиональное сообщество вокруг ежегодного соревнования по кибербезопасности T-CTF, обеспечив широкое органическое медиапокрытие и устойчивую ассоциацию бренда как крупнейшего ИТ-игрока в регионах России.
В российских миллионниках появились посольства Капибаровска с паспортами и визами, грузовики с плюшевыми капибарами, печатная газета «Вечерний Капибаровск», дорожные знаки на въезде городов и в оживленных локациях центра и др.
Кампания принесла 43+ млн охвата, рост регистраций на 24%, увеличение NPS на 14 п.п. и укрепление репутации Т-Банка как одного из ведущих технологических работодателей страны и игроков в ИТ-индустрии и отдельно в сфере кибербезопасности. Креатив вошел в топ-инфоповодов соцмедиа за апрель.
