Изумрудная коллекция. Спасибо дороже денег

В преддверии новогодних праздников СберСпасибо запустила проект «Изумрудная коллекция», в рамках которого пользователи могли получить билеты на эксклюзивный показ балета «Щелкунчик» в МАМТ — исключительно за бонусы Спасибо, без возможности покупки за рубли.

Проект стал инструментом переоценки ценности программы лояльности: бонусы были представлены не как скидка, а как самостоятельная валюта для доступа к уникальным культурным событиям. Коммуникационным ядром проекта стал уличный арт-перформанс в центре Москвы: прозрачный фургон с танцующей балериной, который визуально воплощал идею «чуда, которое нельзя купить за деньги».

Перформанс превратился в самостоятельный инфоповод городской повестки и получил широкое органическое распространение в цифровых медиа. Проект продемонстрировал, что СберСпасибо — это не только программа лояльности, но и бренд, способный говорить с аудиторией языком культуры, эмоций и символов.

Изумрудная коллекция. Спасибо дороже денег