«Красота в глазах платящего»: как арт-объект стал символом инновационного био-эквайринга

В 2025 году Т-Бизнес начал установку в физических точках продаж платежных терминалов нового поколения на базе Android с функцией приема оплаты по биометрии (био-эквайринг). В связи с выводом на рынок нового оборудования терминалы старого образца в количестве нескольких тысяч единиц отправлялись на утилизацию. Но при этом обычные граждане были плохо осведомлены о технологии «оплаты лицом» и сомневались в ее безопасности.

Команда Т-Бизнеса решила переосмыслить переход от старых технологий к новым и представить этот процесс в виде интерактивного арт-объекта в рамках партнерства с Московским музеем современного искусства (ММОМА). По итогам взаимодействия с арт-объектом человек получал «игровой» опыт оплаты по биометрии и артефакт на память в виде «выбитого» кассовым аппаратом «чека» — с фото посетителя и QR-кодом на персональную облачную папку с фото и 10-секундным видео о контакте с новым терминалом Т-Бизнеса.

Дополнительной поддержкой креативной коммуникации стала дискуссия в стенах музея о симбиозе современных технологий, бизнеса и искусства — спикерами и слушателями стали представители бизнеса, искусствоведы и медиа-художники.

Арт-инсталляция вызвала большой интерес как простых людей, так и медийных личностей в сфере искусства и предпринимателей. В течение одного месяца работы арт-объекта с ним взаимодействовали почти 10 000 человек — каждый второй посетитель музея. Арт-объект сгенерировал более 255 ГБ контента в виде фото и видео за все сессии с посетителями. Совокупный охват креативных коммуникаций в СМИ и соцсетях составил более 2,5 млн.

«Красота в глазах платящего»: как арт-объект стал символом инновационного био-эквайринга