«Ледяной» пиар, «космические» запуски и купание колонки в детской ванночке: как soundcore и Anker пробивались к российскому потребителю в условиях ограничений.

Продвижение продуктов малоизвестной в РФ глобальной компании Anker Innovations осуществлялось на протяжении 1,5 лет в условиях ограничений: в отсутствии рекламных бюджетов при конкуренции с JBL, Huawei и Sony; с эмбарго на корпоративный PR в России и работой через дистрибьютора, холдом поставок устройств в страну и пр.

Стратегия коммуникаций, разработанная командой проекта, распределила ЦА, каналы коммуникаций и инструменты по ситуациям потребления девайсов, вкл. небольшие, но эффективные мероприятия. Так, устройства презентовались во время заплыва в ледяной воде, наушники Space One — через «космические» запуски, а колонки «купали» в детской ванночке под песни в караоке.

2000+ публикаций в медиа и крупных блогах с outreach 3,6 млрд+, PR-Value — 324 млн с ROI — 1:7+, обеспечили Anker Innovations и ряду ее конкретных продуктов за 1,5 года устойчивое медийное присутствие и четкое позиционирование в РФ, укрепив имидж инновационной международной компании в сегментах “наушники” и “зарядные” устройства. СМИ стали воспринимать Anker Innovations как серьезного игрока на рынке передовых технологий, в том числе ИИ, а бренд soundcore стали часто сравнивать с лидерами рынка, отмечая превосходство некоторых продуктов Anker над Sony и др.

«Ледяной» пиар, «космические» запуски и купание колонки в детской ванночке: как soundcore и Anker пробивались к российскому потребителю в условиях ограничений.