Мама. Первый карьерный советник

Проект направлен на укрепление доверия к Университету МИСИС среди матерей абитуриентов — ключевой аудитории, во многом влияющей на выбор вуза. Это разворот от имиджа «государственной институции» в образ надёжного партнёра, помогающего семьям своей экспертизой в условиях реформирования системы высшего образования. Инициатива была реализована на площадке AIF.RU и приурочена ко Дню матери.

Коммуникационная концепция объединила просветительскую миссию (популяризация инженерного образования), экспертизу в области профориентации, психологии, а также эмоциональную доминанту — раздел «Письма мамам», в которых ведущие учёные МИСИС благодарят своих матерей за поддержку, делятся детскими фото и воспоминаниями.

В основе проекта — инсайт о том, что для матерей выбор вуза для ребёнка носит не только рациональный характер, но и затрагивает моральные вопросы ответственности; требует экспертного сопровождения и человеческого диалога.