Номинация

Благотворительность

Компания

Православная служба помощи «Милосердие», «Столото», коммуникационное агентство «Фёрст плейс»

Проект

Помогая другим, проиграть невозможно. Пасхальный проект православной службы помощи «Милосердие» и распространителя гослотерей «Столото»

Идея поддержки нуждающимся объединила православную службу помощи «Милосердие» и бренд «Столото» в проект благотворительного пасхального тиража «Русского лото». За три года удалось собрать 153,7 млн рублей, которые были направлены на социальную инициативу (помощь тяжелобольным детям и взрослым, малоимущим, бездомным, людям в кризисной ситуации).

Механизм был организован следующим образом: 10 рублей с каждого проданного билета направлялись в православную службу помощи «Милосердие». Суть тиража состояла в том, чтобы, купив пасхальный лотерейный билет, стать причастным к благим делам и порадоваться за помощь ближнему.

Спикерами проекта стали представители Русской Православной Церкви во главе с председателем Синодального отдела по взаимоотношениям Церкви с обществом и СМИ Владимиром Легойда.

За три года проект вышел в 32 региона, собрал 1354 публикаций с охватом 210 млн человек и 100% позитивно-нейтральным тоном. «Милосердие» получило современный канал сбора средств, а «Столото» — репутацию социально ответственного партнёра Церкви и государства.