Серебряные Желания — как превратить предвкушение новогоднего чуда в реальную помощь пожилым

Одиночество пожилых людей — тема, которая особенно остро ощущается в праздники. У многих нет поддержки семьи и привычного круга общения, а простые человеческие знаки внимания в этот период становятся по-настоящему важными. При этом, большая часть социальных проектов накануне праздников направлена на помощь детям, пожилые люди часто оказываются не охвачены вниманием, кроме того, у людей сохраняется барьер вовлечения в благотворительность: даже когда есть желание помочь, не всегда понятно, с чего начать и какой формат выбрать.

«Серебряные желания» стали ответом на обе эти задачи: мы упаковали помощь в понятный и удобный пользовательский путь внутри Авито — от выбора конкретного желания пожилого человека до пожертвования в фонды. А чтобы усилить эмоциональный отклик и привлечь дополнительное внимание к теме, проект реализован в партнерстве с создателями фильма «Ёлки 12».

Серебряные Желания — как превратить предвкушение новогоднего чуда в реальную помощь пожилым