Номинация

Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты

Компания

«Столото», православная служба помощи «Милосердие», коммуникационное агентство «Фёрст плейс»

Проект

Социальный феномен лотерей. Как пасхальный тираж стал опорой православной службы помощи и помог тысячам нуждающихся по всей стране

За три года «Столото» и православная служба помощи «Милосердие» превратили пасхальный тираж «Русского лото» в социально значимый и технологичный проект, который объединил традиционные ценности православной благотворительности с современными практиками, собрав 153,7 млн рублей на помощь нуждающимся по всей стране. 

В основу пасхального тиража легла идея подарка ближнему на Пасху, а также радость от причастности к добрым делам. Механизм был организован следующим образом: с каждого проданного билета 10 рублей направлялось в православную службу помощи «Милосердие». За три года проект вышел в 32 региона, собрал 1354 публикаций с охватом 210 млн человек и 100% позитивно-нейтральным тоном. Лотерея перестала быть «азартом» и стала для миллионов россиян новой традицией добра, а «Столото» — социально ответственным партнёром Церкви и государства.