Номинация

Маркетинговые коммуникации

Компания

К2Тех – ИТ-компания с комплексной экспертизой, которая обеспечивает цифровую трансформацию бизнеса.

Проект

Статистика как искусство: К2Тех научила болельщиков МФЛ воспринимать данные как зрелище

К2Тех - ИТ-компания с сильной экспертизой в ИИ, скрытой за корпоративными NDA. Нашей ключевой маркетинговой задачей было публично доказать эту экспертизу и выйти на новый рынок sport tech.

Мы не запускали рекламную кампанию. Вместо этого мы трансформировали спонсорский контракт с Winline Медийной футбольной лигой (МФЛ) в создание цифрового продукта. Разработав для МФЛ систему ИИ-аналитики, мы интегрировали ее в прямой эфир 128 матчей (92+ млн просмотров) и во все коммуникации в каналах МФЛ.

Мы превратили автоматически генерируемые данные в зрелище: лайв-статистика, «вероятность победы», цифровые карточки игроков стали главным нативным контентом МФЛ. Проект принес 170+ публикаций в СМИ и соцсетях и, главное, - 10+ коммерческих запросов (лидов).