«Утро будет добрым»: в 1,5 раза меньше похмелья. Доказано научно.

«Беспохмельная водка» — многолетний запрос потребителя, о который бренды разбивались из-за отсутствия доказательств. Мы передали разработку «Пяти Озер» учёным российского ВНИИ, изменили рецептуру и подтвердили снижение похмельного синдрома клиническими испытаниями. Вместо рекламы мы создали новость: 20 млн бесплатного охвата в СМИ и на ТВ. В результате офтейк вырос на 28%, маржинальность — на 45%, а бренд занял нишу «научно доказанной заботы».