«Волонтёрство — новый спорт»: трансформация корпоративной культуры и новая модель вовлечённости в X5

Концепция «Волонтёрство — новый спорт» превратила корпоративное волонтёрство в X5 из эпизодических инициатив в системную модель внутрикорпоративных коммуникаций. Центральный образ «Доброатлета X5» сделал помощь частью новой идентичности сотрудников. Через метафору спорта, направления помощи, клубную айдентику, игровые роли и геймификацию создана инфраструктура с измеримыми результатами. Проект объединил около 400 000 сотрудников розницы, логистики, офисов и digital-направлений, разрушив функциональные «силосы» и усилив HR-бренд компании.