Номинация
Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов
Компания
DOGMA
Проект
Всё начинается с кирпичика. Коммуникация в рамках старта продаж жилого квартала «Грейд» в Краснодаре.
Коммуникационная кампания GRADE
Для анонса старта продаж жилого квартала бизнес-класса GRADE в Краснодаре компания DOGMA вышла за рамки классической рекламы и реализовала коммуникационный проект с охватом 360° — во всех ключевых каналах взаимодействия с целевой аудиторией. Синергия онлайн- и офлайн-активностей позволила добиться высокого уровня вовлечённости и органического интереса к проекту.
Концепция кампании включала три составляющие: ИИ-ролик «Всё начинается с кирпичика», сувенирное печенье «Кирпеченье» для партнёров и городскую интеграцию с конкурсом на лучшее фото с промокирпичом. Главной целью кампании стало формирование эмоционального отклика и WOW-эффекта через любопытство и вовлечение, а не прямые продажи.
ИИ-ролик «Место, где ты нужен» обращался к глубинным инсайтам целевой аудитории: поиску идентичности, потребности в безопасности и самореализации. Использование технологий искусственного интеллекта подчеркнуло инновационность бренда DOGMA и обеспечило высокие показатели досматриваемости контента.
Для укрепления лояльности профессионального сообщества была реализована рассылка подарков — брендированного «Кирпеченья». Нестандартный формат сувенира выгодно выделился на фоне привычного мерча и стал самостоятельным инфоповодом в социальных сетях риелторов и партнёров.
Масштабная BTL-активация в ключевых точках притяжения Краснодара с появлением символических «кирпичей» в городском пространстве спровоцировала живой интерес со стороны горожан. Digital-продолжение кампании позволило вовлечь аудиторию онлайн: жители и гости города делились креативными фотографиями в социальных сетях, усиливая органический охват.
В результате каждая сегментированная группа целевой аудитории получила персонализированное касание с брендом, что обеспечило высокий уровень узнаваемости проекта и сформировало устойчивую ассоциацию GRADE с современным, эмоционально значимым и продуманным продуктом.
