«Зимний марафон закупщика»: геймифицированная коммуникационная модель привлечения и вовлечения B2B-аудитории без использования классической рекламной кампании.

«Зимний марафон закупщика» — геймифицированный маркетинговый проект ЭТП Аудиториум, реализованный в формате интерактивной зимней игры для специалистов по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Центральной точкой стал игровой лендинг с системой баллов и турнирной таблицей. Участники проходили три этапа: тест-викторину об обучающем центре, интерактивное задание в Телеграм-канале и финальное тестирование по изменениям 2025 года. Эксперты выступили в роли судей, а медали открывали доступ к образовательным продуктам. Проект усилил сайт, Telegram и email-канал, обеспечив рост вовлеченности и более 1000 качественных лидов без масштабной рекламы.